domingo, septiembre 30, 2007

Publicidad y videojuegos


La publicidad se ha convertido para muchos hoy en día en una de sus principales fuentes de ingresos, la televisión ya hace tiempo que se financia mayoritariamente gracias a la publicidad, Internet ya se sustenta principalmente en los anuncios que servicios como AdWords o AdSense ofrecen pero ¿y los videojuegos?

Muchos consideramos excesivos los precios que se pueden llegar a pagar por determinados títulos (muchas veces rondando los 60€) y, con la llegada de los juegos masivos, comenzó el pago de cuotas y muchos hoy en día pagan cada mes para poder seguir jugando en universos como el de "World of Warcraft".

¿Podrían las compañías de videojuegos reducir estas cantidades mediante la publicidad? Intros, pantallas de carga, incluso publicidad "ingame", todo ello sumaría una buena suma para las editoras de los videojuegos que permitirían rebajar el precio de sus productos.


Pero... ¿Qué es preferible? ¿Pagar más o tener que aguantar publicidad? Como tantas otras veces la opinión está divida: los más puristas afirman que la publicidad puede estropear la experiencia de juego, mientras que otros prefieren no tener que rascarse el bolsillo siempre y cuando los anuncios no se conviertan en excesivos.

El MMORPG "Anarchy Online" fue uno de los primeros en eliminar las cuotas a cambio de tener que tragarte algo de publicidad in-game. En este juego de ambientación futurista los que no deseen pagar cuotas verán en algunas zonas centrales unos grandes tableros de publicidad. Muchos consideran que estos tableros, al anunciar productos actuales en un entorno de ciencia ficción arruinan la ambientación del juego, incluso muchos clamaron al cielo cuando vieron que en medio de una quest aparecía el logotipo de Toyota.

"Enemy Territory: Quake Wars" es uno de los juegos que también incluirán publicidad in-game. El problema es que esta vez la publicidad no ha disminuido de forma significativa el coste del producto y no existe opción de librarte de los anuncios. Muchos se han quejado, pero los desarrolladores del juego han salido al paso anunciando que estos anuncios son necesarios para mantener el soporte del juego, poder seguir mejorándolo una vez lanzado, etc, etc... Además dicen que la publicidad no será intrusiva y que no afectará en el desarrollo del juego.

Otros juegos como los títulos deportivos como los juegos de fútbol o Fórmula 1 ya hace tiempo que incluyen publicidad de la misma manera que los eventos reales. Obviamente esto no ha provocado queja alguna ya que incluso añaden realismo al juego, (¿quien se imagina un partido de fútbol sin anuncios en las vallas de los laterales?), pero en este caso la publicidad tampoco ha contribuido a disminuir el coste del juego.

Es algo que hace tiempo que vemos a diario en la televisión: en los desayunos de las series vemos claramente como la familia toma leche Puleva, cuando les apetece un refresco beben Coca-Cola dejando bien visible la marca y si utilizan el móvil en este aparece el logotipo de Movistar. Existen casos que rozan lo dantesco y vemos al protagonista rodeado de marcas en cada escena y, sin embargo, luego los cortes publicitarios no duran menos ni hay opción alguna de librarse de dichos anuncios aunque sea pagando. Es más, si compramos en DVD esa serie seguiremos viendo como los protagonistas se sirven la leche de marca Puleva para desayunar.

Según un estudio de la compañía Nielsen la publicidad in-game funciona y al parecer a la mayoría no le molesta que mientras Sam Fisher camina por determinados escenarios aparezca un cartel publicitario siempre y cuando esté bien integrado en el escenario del juego.

Incluso se podría dar la opción de comprar el producto sin salir del juego como en "World of Warcraft" donde, simplemente escribiendo el comando /pizza en el chat del juego, podemos encargar una pizza a la compañía Pizza Hut.

Sin embargo todo esto debería repercutir en el precio de los videojuegos: los más puristas deberían poder pagar por librarse de la publicidad y los que no puedan permitírselo tener que tragarse algo de publicidad para que así los sufridos desarrolladores puedan llevarse su pan a la boca.

De esta forma, además, al bajar los precios podría acabarse con la piratería sin necesidad de invertir en intrincados sistemas anticopia y otras medidas de protección.

A mi al menos, no me importaría ver un anuncio de Sony mientras espero en una tediosa pantalla de carga o ver como el protagonista del juego muere junto a una máquina expendedora de Coca-Cola siempre y cuando luego no me sangraran más de 50€ por cada título original que quiero comprar.

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